晚点独家丨快手电商 GMV 增速放缓,着力培养用户消费习惯
今年以来,晚点国内两大直播电商平台的丨快增长速度双双放缓。
我们独家了解到,手电商白山市某某数控设备维修站今年二季度快手电商 GMV(成交额)同比增速降低。增速着力一季度快手电商经历较高增速后,放缓4 月开始回落,培养依靠当月下旬开始的用户 “618” 大促提振,5 月增速回升至 15% 左右。消费习惯大促结束后,晚点二季度合计维持双位数增长。丨快白山市某某数控设备维修站
相比之下,手电商规模是增速着力快手四倍多的抖音电商,增速同样持续走低,放缓但近两月仍维持住了超 20% 的培养增长。据易观分析,用户抖音电商在 “618” 期间(5 月 20 日至 6 月 18 日)成交额同比增长 26.2%,比快手多 10 个百分点。
一名接近快手的人士认为,电商业务增速回落有两个原因:快手站内电商用户渗透率提升缓慢,和整体用户基数增长乏力。
去年 11 月,快手商业化负责人王剑伟兼任电商业务负责人。这有助于协调广告和电商业务——如果广告过多,本可能转化为电商消费者的短视频用户就可能会退出平台;意识到广告费用过分侵蚀利润,商家也会转移阵地,降低快手商品丰富度。
王剑伟兼管两个部门后,“现在商业化部门做新项目、迭代产品需要考虑对 DAC(日活跃客户)和 MAC(月活跃客户)的影响。” 上述知情人士说。DAC 和 MAC 都是衡量站内电商用户数量的常用指标。
另一值得注意的是平台总用户增长,这是电商用户增长的前提。根据快手财报,今年一季度,平台 DAU(日活跃用户)同比上涨 5.2% 至 3.94 亿人,增速低于 QuestMobile 所统计同时期的抖音。
已有用户的消费能力也不算强。据了解,快手近 4 亿 DAU 中,苹果手机用户占比不到 20%。对主播来说,所带货品毛利越高,自己能够抽佣的空间也就更大。如果平台用户偏好低毛利的白牌商品,收入微薄的主播可能出走。为促进用户增长、提高已有用户变现效率,当下公司 CEO 程一笑投入更多精力到主站。
除了要解决自身问题,快手还要面对直播电商势能消减的行业现状。
同据易观分析,“618” 期间拼多多、淘宝天猫、京东三家电商平台合计成交额增速为 11.2%,抖音、快手两家内容平台合计增速为 24.3%。考虑到三大电商平台销售额是抖音、快手之和的近四倍,这意味着直播电商的追赶速度放缓。
相比分列呈现的货架电商,直接将单一商品推到用户面前的直播电商模式并不适合比价。本质是渠道商的主播夹在用户和商家之间,还额外增加商品流通成本。这些特质都与当下追求极致低价的风向相逆。
对两家内容平台来说,补建货架电商是最直接的应对措施。去年年底时,快手泛货架成交额占比超 20%,而抖音货架电商占比则超 35%,略微高于公司目标。
用户使用习惯还需要继续培养。久谦中台数据显示,今年 “618” 期间,京东、天猫的 DAU 均值较过去 12 个月分别提升了 19% 和 1%,抖音则下滑了 14%。换句话说,尽管也做了货架电商,内容平台还不能在促销时点留住用户。(文丨孙海宁 编辑丨高洪浩)
(责任编辑:知识)
-
据中国海事局网站消息,青岛海事局发布航行警告,8月29日12时30分至14时,黄海部分海域预计有火箭残骸掉落,禁止驶入。 ...[详细]
-
来源:封面新闻封面新闻记者 张奕丹 林珏瑶 综合报道据多家日媒报道,当地时间4月16日,日本栃木县那须町伊王野一处河岸发现两具遗体。经调查,死者为55岁的日籍华人宝岛龙太郎和他56岁的妻子宝岛幸子,两 ...[详细]
-
央广网北京5月6日消息记者 朱冠安)近日,在除患攻坚行动开展过程中,北京市西城区对“多合一”场所、“九小场所”以及两种业态功能以上的场所进行排查。西城区消防救援支队对位于北京市西城区莲花池东路丙3号楼 ...[详细]
-
北京世园公园牡丹竞相绽放。(北京世园公园供图)人民网北京5月6日电 (记者尹星云)连日来,北京世园公园的牡丹花竞相绽放,这里的牡丹文化节也同步开启,并将持续至5月中旬。本次牡丹文化节,世园公园精心策划 ...[详细]
-
界面新闻记者 | 黄景源界面新闻编辑 | 彭朋第35届上海旅游节将于9月14日至10月6日举办。日前,上海旅游节重点主题活动发布会举行,会上介绍了2024上海旅游节重点主题活动的情况和特点。自2011 ...[详细]
-
来源标题:昌平:开展扬尘治理工作北京昌平城管执法部门针对近期一线巡查发现的问题,对全区在建工地全面摸排,加强扬尘治理管控措施。据了解,昌平城管执法部门近日对昌平区内的在建工地分布、开工情况,土石方运输 ...[详细]
-
违反土地管理法,北京十里河投资管理集团有限公司被罚款85万余元
5月6日,本报从信用中国获悉,由于在未取得合法用地审批手续的情况下,擅自占用北京市朝阳区十八里店乡十里河村的土地建设建筑物,近日,北京十里河投资管理集团有限公司被罚款85万余元。据行政处罚决定书文号京 ...[详细] -
五一期间,湖南长沙坡子街派出所门前“大排长龙”。据了解,这些人并不是自首,也不是报案,而是专门从外地赶来“打卡”的。派出所为什么会成为打卡点?在社交平台可以看到,很多游客到坡子街派出所外打卡的帖子,很 ...[详细]
-
月饼市场兴起健康创意风2024-09-11 07:52:27 来源:经济日报 作者:李润泽 ...[详细]
-
网友发布的孩子受伤时的照片南都讯 记者焦明梁5月5日,一位深圳网友称自己的女儿在南山区立桥城购物中心一家名为“星动极限挑战”的游乐场所内游玩时,因工作人员未系好安全带从高空摔落、进入ICU抢救。6日, ...[详细]